Por eso es que la marca de un ídolo deportivo trasciende a lovemark. Entre entes y entidades deportivas, entre las razones ontológicas del personaje y de los negocios con los que interactúa y genera realidad se construyen mediáticamente narrativas en las cuales el ídolo deportivo es tratado como una deidad y ejemplo a seguir. Las camisetas alusivas a Maradona más vendidas fueron con el naming D10S, el mismo número de letras que Pelé, pero con un significado más profundo, lo que se observa en el dolor de fans de todas las generaciones que rezan porque se alivie de sus males derivados del cáncer.
